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周遭邻居小孩无一不是在这里度过寒暑假

发布时间:2019-08-12 04:09 来源:未知 编辑:admin

  卓越教育深信,建立在情感和价值观上的输出,是可以为品牌带来更多营销的可能,它既可以拓宽营销边界,又可以提升品牌口碑,而且这也正是卓越一对一产品一直希望向消费者传递的产品理念,如此,何乐而不为?

  该条影片是卓越教育推出的微电影《只为不一样的你》。从7月11日开始,这条微电影在各视频平台全面上线,配合微博话题讨论和朋友圈广告投放,迅速引发家长群的议论热潮。7月初恰逢中考放榜之际,每个人都逃避不了关于“分数”的话题讨论。卓越教育偏偏独辟蹊径,此时放出的这部微电影不仅仅传达教辅行业一贯固有的,对成绩和考试的重视和提升,片中多次出现的“成为更好的自己才最重要”成为了片子所想要表达的核心信息。

  其次,只专注于产品功能、信息卖点输出的广告内容,放在传统电视、纸媒、街边硬广等渠道的传播方式也在逐渐失效,消费者充耳不闻。如果不及时改变,那么会发生“涝得涝,旱得旱”,品牌说话无人应的尴尬境地。

  当宣传渠道从传统的线下走向移动端,面对消费市场更分散、更碎片化的变化,品牌方都倍感焦虑,以前硬广的目标是“海陆空”轰炸式密集投放,现在将广告投放都挪到移动端,消费者在移动端接触的信息量巨大,每天都被大量的信息充斥眼球,如何在纷扰的广告中脱颖而出,吸引消费者的关注变得越来越考究。

  跳出微电影本身,片子投放时间选得刚刚好,中考结束,暑期来临,正好是各家教育机构“抢课”宣传的好时机,卓越一对一乘势追击,在这时候推出“暑期大促”活动,通过微电影产生情感共鸣,再利用活动激励吸引消费者下单购买,很好地形成了营销闭环。

  作为一个教育机构,卓越教育强调“授人以鱼不如授人以渔”,和学生共同成长,重视理论和实践相结合,曾培养出多名高考前十的学生。巅峰时期,广州抬眼皆可望到它的宣传牌,周遭邻居小孩无一不是在这里度过寒暑假。到了流量爆发的2019,作为老牌机构,它也遇到了宣传的难题。

  上周,小编在哔哩哔哩上罕见地看到一条教育机构的微电影,排在广告热门第三位。向来“一本正经”的教育行业,怎么玩起了走心影片呢?

  近年来,走心广告不断涌现,恰好证明了“情感才是人性共通处”,通过情感营销,可以给消费者和品牌方带来意想不到的惊喜。即使是传统的教育行业,卓越教育也深谙此道。在片中,他们赋予主角一个成长性的角色,辅助她的,有老师、同学、家长,并在关键处设立“神转折”,当大家认为女主肯定会获得高分成绩时,她却因为考前焦虑,而马失前蹄,这种恰到好处的意外,正好印证了“人生并非一帆风顺,凡事尽力而为,才不会不甘心。”的人生态度,而老师对女主的鼓励”成为更好的自己才是最重要的“助力女主破茧成蝶,深深地引起了消费者的共情,想起了16岁当年的自己。

  整部片起承转合非常流畅。卓越教育深知,想要和消费者构建长期稳固的关系,好的内容必不可少,如何将它变得生动有趣易接受,才是接下来重点要思考的方向。

  传统教育行业的内容营销,迫切需要升级,一切都指向了数字渠道的品牌内容体验。

  教育行业一直以来都非常重视“售后服务”,但是在前期宣传方面,似乎缺乏对消费者的情感触达,只一味用单一的产品优势、价格优势、师资力量等去撬动客户。在当下,面对越来越精明的消费者,传统的广告宣传是很难打动他们的。所以本次卓越一对一产品“顺势而动”,恰逢

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